Ne visi toņi cilvēkiem dažādās pasaules valstīs izsauc vienādas emocijas, un pētnieki nonākuši pie secinājuma, ka šo asociāciju veidošanos ietekmē gan valoda, kultūra un reliģija, gan klimats un vēsturiskie notikumi Mēdz teikt, ka mākslas valoda ir universāla.