No 4. līdz 7. augustam Alūksne ikvienu aicina uz pilsētas svētkiem, kam šogad izvēlēts vadmotīvs “Iemīlies Alūksnē!”, rosinot gan pašus alūksniešus, gan svētku viesus iemīlēties skaistajā Ziemeļvidzemes pilsētā, tās dabas skaistumā, vēstures mantojumā, šeit paveiktajos darbos vai varbūt kādā īpašā cilvēkā.