Vēl aizvien indivīdi konstruē savu identitāti, atbildot uz reklāmu un masu mediju vēstījumiem, ar jautājuma zīmi atstājot tradīcijas. Nacionālās tradīcijas ir kā kaste, kuru glabā pieraduma pēc, lai pēc tās pazušanas nebūtu sajūta, ka kaut kā trūkst.