Alus tirgus Latvijā ir visai piesātināts, un konkurence nemitīgi kļūst arvien spraigāka, turklāt situāciju nozarē vēl izaicinošāku padara dažādi ārējie faktori – laikapstākļi, atbildīgo valsts iestāžu pieņemtie lēmumi, inflācija un demogrāfiskās izmaiņas, jo alus tirgus jau vairākus gadus pastāvīgi samazinās.