Katru gadu svētki nāk ar notikumiem – Ziemassvētku tirdziņiem, korporatīvajām ballēm, labdarības maratoniem, protams, arī ar krāšņi dekorētiem veikalu skatlogiem, mākslinieciski tematiski izkārtotām preču ekspozīcijām… Notikumu mārketings ir ietekmīgs instruments patērētāju uzvedības ietekmēšanā, turklāt tāds, kurā labprāt iesaistāmies un līdzdarbojamies nepiespiesti.