Tiecoties skaidrot sabiedrībai, ka tiešajai tirdzniecībai nav sakara ar nelegālām piramīdu shēmām un nozare godprātīgi izturas gan pret pircējiem, gan pielīgtajiem tirdzniecības aģentiem, lieli tiešās tirdzniecības uzņēmumi apvienojušies asociācijā un kopīgi apņēmušies ievērot stingru ētikas kodeksu.