Jūrmalas pilsēta ir apņēmusies sasniegt ambiciozus stratēģiskos attīstības mērķus - kļūt par starptautiski pazīstamu, modernu piekrastes kūrortu un populārāko kūrortpilsētu Baltijas jūras reģionā, Austrumu un Rietumu kontaktu veidošanas un tikšanās vietu, kā arī nostiprināties kā kvalitatīvai dzīves un brīvdienu vietai, kultūras un sporta centram.