Lai atrastu un godinātu cilvēkus, kuri dara vairāk, nekā kāds no viņiem to varētu prasīt vai sagaidīt, kuri sarežģītā situācijā nevis paliek malā, bet iet un dara, lai atbalstītu, glābtu, palīdzētu, piepildītu cerību vai klusu sapni, laikraksts Diena un TV3 jau piecpadsmito gadu rīko akciju «Latvijas lepnums».