No 16. septembra līdz 6. oktobrim Valmieras pašvaldība sadarbībā ar starptautisko pārtikas ražošanas grupu «Food Union», kurā ietilpst arī «Valmieras piens», aicina valmieriešus pieņemt Sociālās riteņbraukšanas izaicinājumu – sacensties par visvairāk nobrauktajiem kilometriem un savāktajiem punktiem, braucot individuāli, pāros un grupās, kā arī pretendēt uz balvām pilsētas un Eiropas mērogā.