Televīzijas kanāla «STV Pirmā!» šovā «Kurš kuru laukos» otrā sērijā aktrise Ieva Florence un asprātīgais komiķis Rihards Sniegs iepazina Alojas novada zemnieku saimniecības «Šita & ke» sēņu audzēšanas biznesu, ko jau 20 gadu vada diplomēts mežsaimieks Imants Urpens ar sievu, medicīnas jomā strādājošo Sarmīti Urpenu.