Lai precīzāk un efektīvāk pozicionētu Valmieras kā uz tās iedzīvotāju labklājību orientētas, dzīvespriecīgas un videi draudzīgas pilsētas tēlu ar pozitīvu ietekmi un nozīmi reģiona, Latvijas, Baltijas un pasaules mērogā, izstrādāta jauna Valmieras zīmola identitāte.